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华帝世界杯营销红利未持续进击高端市场被疑后劲不足

2019-6-9 编辑:admin 阅读次数:
  导读:   中国网科技5月14日讯(记者 单征宇)在去年世界杯期间,华帝凭借“法国队夺冠 华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增,品牌知名度大涨,营收和净利也实现逆势增长。可惜的是,这场营销红利并未持续太久,最新数据显示,华帝在2019年第一季度就出现了营收?#38470;?#30340;态势,受到行...

  中国网科技5月14日讯(记者 单征宇)在去年世界杯期间,华帝凭借“法国队夺冠 华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增,品牌知名度大涨,营收和净利也实现逆势增长。可惜的是,这场营销红利并未持续太久,最新数据显示,华帝在2019年第一季度就出现了营收?#38470;?#30340;态势,受到行业广泛关注。有媒体指出,随着厨电行业增速下行,华帝三年前提出的高端路线估计也很难打破市场瓶颈。

  业绩上升势头反转 专注单一领域略显被动

  近期,华帝披露的2018年年报及2019年一季报显示,公司去年实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,不失为厨电行业一大亮点。但今年因受房地产市场后周期影响,一季度厨电市场整体表现低迷,华帝前三个月营收仅为13.31亿元,同比减少了6.54%。

  虽?#27426;?#20110;业绩上升势头反转,华帝方面未做详细解释,但随着家电行业纷纷?#23395;?#26234;能物联网领域,厨电行业同样面临转型压力。有观点认为,只有厨电单品进入智能家居生态链前提下,对于华帝等企业来说,未来日子会越来越难,因为少了很多接入点。

  产业时评人张书乐在接受媒体采访时表示:“厨电领域的互联网+生态已经展开,一方面,部分大企业正在进击该领域,而华帝显然入场?#19979;?#28040;费者的观感不佳;另一方面,互联网+厨电的形态尚未确定,消费者存在观望和等待。”

  华帝方面对中国网科?#23478;?#34920;示,单品智能是智能家居的基石,智能目的是为了切实提升消费者的使用体验,“所以华帝产品不会为了智能而智能,会真正挖掘用户痛点。”

  据悉,华帝股份专注厨电领域26年,旗下产品涵盖灶具、抽油烟机、?#20154;?#22120;、洗碗机等。报告显示,去年一年,华帝股份旗下油烟机、?#35745;?#28790;、?#35745;人?#22120;、消毒柜等产品销售量为925.53万台。

  进击高端市场三年 增长前景依然不被看好

  公开信息显示,2015年9月开始,随着潘叶江晋升为新董事长,华帝便开始向高端转型。“2015年之前的一段时间,华帝品牌出现没落迹象,低端化的劣势开始显现。华帝需要通过品牌建设与产品创新,提升品牌形象,提高品牌溢价能力。”某家电产业资深观察家此前表示。

  在2018年,华帝又进一步深化品牌升级战略,目前在华帝的体?#30340;冢?#21326;帝”品牌定位于高端市场,“百得”品牌定位于中端市场。新推出的“华帝家居”品牌则发力全屋定制业务。但就在华帝高举高端路线之时,厨电行业出现增速下行,2018年地产销售大幅下滑对厨电行业业绩影响颇大。

  据奥维云网数据,厨电品类2018年中国市场零售640亿元,同比下滑6.4%。另据中怡康零售监测报告显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、?#35745;?#28790;、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现近年来少有的?#38470;?#24577;势。

  华帝相关负责人告诉中国网科技,目前,以洗碗机为代表的厨电新品类为国内厨电市场提供新的增长点。未来公?#20928;?#25345;续品牌升级战略,产品结构逐?#36739;?#39640;端产品调整,提高产品均价,以创新服务与用户形成良好互动,巩固行业定位。

  有?#30340;?#20154;士坦言,现在多数厨电品牌技术积累不够,大家?#36127;?#31449;在同一起跑线上。样?#20581;?#21151;能恒定基础上,厨电企业仅靠进击高端市场或往家居领域跨界,都不足以打破瓶颈。

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